Porsche сокращает штат и переориентируется на премиум-сегмент

Porsche объявил о новой стратегии развития под названием «Sportwagenschmiede '35», предусматривающей масштабные изменения в структуре компании и модельном ряде. Несмотря на ожидаемую рентабельность в 7,8% в первой половине 2026 года, бренд планирует сократить около 9000 рабочих мест.

Компания намерена уменьшить число управленцев на 40%, а общий штат — на 25–30%. Эти меры направлены на повышение эффективности и прибыльности бизнеса в условиях растущей конкуренции в автомобильной отрасли.

В рамках стратегии Porsche сосредоточится на расширении присутствия в высоком ценовом сегменте. Доля продаж премиальных моделей должна вырасти с 32% до 47%. При этом ассортимент моделей сократится примерно на 20%, а продажи по отдельным позициям увеличатся на 30%.

Важной частью обновления станет выпуск нового среднемоторного суперавтомобиля. В 2027 году возобновятся электрифицированные версии моделей Boxster и Cayman, а в 2028-м выйдет обновленный Macan с бензиновыми и подключаемыми гибридными силовыми установками. Новый Macan разрабатывается совместно с Audi.

Porsche продолжит инвестировать в двигатели внутреннего сгорания, сохраняя соотношение бензиновых и электрических моделей примерно 2 к 1. Электрический 911 в планах компании не предусмотрен. Также бренд расширит возможности индивидуализации автомобилей и увеличит долю в Manthey Racing с 51% до 67%. Продажи продукции Manthey выросли в 50 раз с 2020 года.

Компания планирует снизить затраты на разработку на 20% и на производство — на 30%. Руководство подчеркивает, что качество остается ключевым фактором экономического успеха. Михаэль Лайтерс, член правления Porsche, отметил: «Наша стратегия создаст условия для значительного повышения эффективности, производительности и прибыльности компании в три этапа».

Эти изменения позволят Porsche укрепить позиции на рынке, повысить конкурентоспособность и адаптироваться к новым вызовам отрасли. Однако сокращение штата затронет тысячи сотрудников, что станет серьезным испытанием для коллектива и региона в целом.